ブランド
Brand
ブランドとは、イメージにもある通り、高級な物です。…といっても、もう少し厳密な解説が欲しいところです。フィリップ・コトラー教授の定義をみてみましょう。
ブランドとは、個別の売り手または売り手集団の財やサービスを識別させ、競合する売り手の製品やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはこれらの組み合わせ
ということです。
「GUCCI」を買いたくなる理由は、そのGUCCIという一種の記号、シンボルが独自のデザインを持ち、ブランドストーリーを持ち、一般的な認知もあるからです。これこそブランドの威力です。ビジネスをする上では、自社サービスをブランディングすることがすごく重要です。
関連書籍
ブランディング・ファースト――広告費をかける前に「ブランド」をつくる
関連・参考サイト